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10月21日，泡泡玛特公告称，2025年第三季度整体收益（未经审核）同比增长245%至250%，其中中国市场收益同比增长185%至190%，海外市场收益同比增长365%至370%。
今年第三季度，中国市场各渠道收益（未经审核）中，线下渠道同比增长130%至135%，线上渠道同比增长300%至305%。
今年三季度，泡泡玛特陆续推出Mini Labubu、SP不眠剧场等IP新品，叠加二季度预售发货带来的收入确认以及产能提升推动搪胶毛绒销售放量，成为第三季度业绩增长的推动因素。
国内业务方面，泡泡玛特中国业务总裁褚音在2025年中期业绩说明会上表示，尽管上半年毛绒单品类产品快速增长，但公司会在品类上做好平衡，不断投资和促进新IP的露出和增长。不同渠道应给消费者带来一致的体验，但不同渠道在运营过程中扮演的角色不同。
线下渠道后续会突出店铺的装修、面积、陈列、音乐氛围等，持续做好标准化。电商渠道重点利用平台建立全链路的数字化能力。电商渠道能第一时间获得消费者偏好信息，反哺设计、线下门店以及其他私域渠道的决策端。
在渠道和产品的营销打法上，褚音表示，品类会根据不同的价位和空间属性，以及不同营销节点灵活进行线上线下的调配。公司会根据不同类型的IP，规划生命周期和投资深度，匹配不同的渠道特性，推动配货和计划留存一体化动态管理。
今年泡泡玛特海外市场增速亮眼。拉长时间线看，一方面，今年4月，泡泡玛特进行了五年来最大规模的组织架构调整，包括增加新的大区，强化中台等举措，推动公司全球化布局。另一方面，今年LABUBU等IP的火爆，是推动业绩增长的重要驱动因素。
对于组织架构调整及相关成效，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，组织架构调整的核心逻辑是希望推动整个集团的全球化，也希望管理会更加扁平，决策更加灵活。
“我们希望随着组织的调整，决策更加高效，能够及时解决本土化的一些问题，然后推动集团的国际化。这是调整的一个方向，未来我们会对组织架构持续优化。”王宁说。
组织架构调整也推动了公司海外市场收入的增长。今年第三季度，泡泡玛特在海外市场各区域收益（未经审核）中，亚太地区同比增长170%至175%，美洲地区同比增长1265%至1270%，欧洲及其他地区同比增长735%至740%。
此前，王宁在展望2025年下半年业绩情况时表示：“今年美国市场增速快，亚太市场也保持增长。虽然北美和亚太地区的门店数量相比国内少很多，但今年我们还是有信心，北美、亚太两个区域的销售额与去年国内市场销售额持平。整体来看，公司进一步的全球化得到验证，初步获得了比较好的成绩。”
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责任编辑：杨红卜
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